В края на сезона отчитаме нови възможности и още по-голям успех на кампанията Пиринско Чисти планини

Визитка

Теодор Несторов е главен изпълнителен директор на "Карлсберг България" от 1 септември 2023 г. Той започва кариерата си в компанията през 2014 г. като бранд мениджър и само четири години по-късно заема поста маркетинг директор. В тази си роля Теодор Несторов допринася за силното развитие на локалните и международните марки на "Карлсберг", както и за лидерската позиция на компанията на пазара.

Компанията

"Карлсберг България" е водещ производител на бира в България и една от най-динамичните и бързо развиващи се компании в бранша с повече от 600служители. Компанията разполага с две пивоварни - в Шумен и в Благоевград, както и с логистични центрове и търговски офиси в страната. Продуктовото й портфолио включва разнообразие от първокласни бири - националните "Пиринско" и "Шуменско", международните марки Carlsberg и Tuborg, Zatecky с благороден жатецки хмел от Чехия, френската 1664 Blanc, чешката Budweiser Budvar, немската пшеничена бира Erdinger и белгийската абатска бира Grimbergen. "Карлсберг България" предлага на нашия пазар и сайдера Somersby, лидер в своя сегмент, както и бирения микс Garage в два освежаващи вкуса - лимон и ягода. Компанията има в асортимента си и безалкохолна бира и сайдер под водещите си марки - "Пиринско Безалкохолно Пиво", Somersby 0.0% и Carlsberg 0.0%.

Интервю на Капитал.

Г-н Несторов, как оценявате летния сезон по отношение на потреблението и постигнатите от компанията резултати?

Последните няколко години бяха изпълнени с непредвидени предизвикателства, но именно те ни направиха по-силни, гъвкави и адаптивни към промените в средата и предпочитанията на потребителите. Тази година е също толкова динамична, но движена от положителни фактори. Летният сезон беше изключително благодатен за сектор "Напитки". По-малкото дъждовни дни и по-високите температури се отразиха положително на потреблението и виждаме добри темпове на възстановяване на пазара след високата инфлация от изминалата година. От своя страна рязкото възстановяване на потреблението през активния сезон постави под изпитание цялата верига на доставки. "Карлсберг България" запазва своята лидерска позиция на пазара и разшири регионалното си присъствие, което е доказателство за нашето успешно представяне и през тази година.

Как изглежда биреният бранш днес - можете ли да очертаете няколко актуални тенденции?

Има няколко тенденции, които се очертаха ясно в последните четири години. Предлагането на премиални напитки на пазара е една тях. След ограниченията по време на COVID-19 хората изпитваха нужда да си наваксат за пропуснатите моменти, а това доведе до желанието на потребителите да опитват нови неща и по-често да избират по-скъпи и премиални продукти. Следвайки увеличеното търсене, компаниите инвестираха ресурси в иновации основно в премиалния сегмент. Това е и тенденцията, която провокира "Карлсберг България" да лансира френската марка 1664 Blanc, която елегантно допълва портфолиото на компанията във високия сегмент. 1664 Blanc е продукт, който няма аналог на българския пазар и дава изцяло ново усещане и различен прочит на традиционния бирен вкус. С уникалния си стил, вдъхновен от френската култура, успехът на 1664 Blanc още при лансирането е отличен пример за желанието на потребителите да преоткриват нови изживявания.

Какви са нагласите на по-младите потребители към пивото и успявате ли да сте атрактивни за тях?

Едно от предизвикателствата пред нас е как да поддържаме интереса на младите потребители (18-30 години), т.нар. поколение Z, които имат различна перспектива, начин на комуникация и подход в избора на продукти. Именно те са двигател за развитието на специалните видове пиво, овкусените алкохолни напитки и безалкохолните ни предложения, все по-популярни в България. Категорията на безалкохолната бира регистрира ръст от над 20% в обем продажби през последните няколко години. Потребителите вече имат нужда от напитки, които да са част от техния активен, но и здравословен начин на живот - с по-малко калории и с по-ниско или нулево съдържание на алкохол, с предпочитания към свежите и плодови вкусове. Безалкохолните алтернативи растат, защото дават на потребителите свободата да им се наслаждават навсякъде и по всяко време, независимо дали имат работен обяд, шофират, тренират, или се разхождат в парка.