Един от най-популярните beauty брандове в света – rhode, създаден от Хейли Бийбър, официално влиза на българския пазар от 30 септември 2026 г. Това е съпругата на поп звездата Джъстин Бийбър. Марката ще бъде достъпна за българските потребители чрез Sephora като част от мащабната ѝ експанзия в Европа през 2026 г.
Появата на rhode в България е част от разширяването на присъствието на марката в общо 19 европейски пазара. Сред тях са още Франция, Германия, Италия, Испания, Гърция, Румъния, Хърватия, Чехия, Полша, Португалия, Сърбия, Швейцария и Турция.
rhode е основан през 2022 г. от Хейли Бийбър, заедно с Майкъл и Лорън Ратнър. Брандът бързо се превърна в един от най-разпознаваемите в категорията skincare, благодарение на минималистичната си концепция, продуктите за ежедневна грижа и силното присъствие на Хейли Бийбър в социалните мрежи.
Сред най-популярните продукти на rhode са Peptide Lip Treatment, Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream, както и по-новите козметични предложения на марката.
Компанията беше придобита от американската beauty група e.l.f. Beauty през 2025 г. в сделка за до 1 млрд. долара, което допълнително ускори международното развитие на rhode.
България сред новите пазари
България е сред седемте европейски пазара, в които rhode разшири директното си присъствие още през юни 2026 г., а следващата голяма стъпка е навлизането на марката в магазините и онлайн платформите на Sephora в Европа. За българските потребители това означава по-лесен достъп до продукти, които досега бяха значително по-трудни за закупуване от страната.
Очаква се появата на rhode в България да предизвика сериозен интерес сред по-младата аудитория и феновете на celebrity beauty брандовете. Марката вече има силна международна общност, а европейската експанзия е следващият етап от стратегията ѝ за глобален растеж.
Хейли Бийбър вече не е само едно от най-популярните лица в света на модата и шоубизнеса. С rhode тя изгради глобален beauty бизнес, който вече достига и до България.
Александър Върбанов
