Alesto, собствената марка за ядки и сушени плодове на Lidl, преминава през стратегическа трансформация. В основата на тази трансформация е изграждането на отличителна бранд идентичност – от класическа продуктова марка към модерен, ориентиран към удоволствието от храната бранд. С по-ясно позициониране и изцяло обновен дизайн на опаковките, ритейлърът представя Alesto в нова светлина. Концепцията поставя акцент върху качеството, грижата за себе си и осъзнатото удоволствие, като позиционира продуктите между удоволствието от похапването и балансираното хранене.
Премиум удоволствие на разумна цена: Осъзнато хранене за всеки
Като енергизираща закуска преди тренировка, лесен знак за офиса или вкусно допълнение към вечерта с любимия сериал, Alesto се утвърждава като универсален избор за всеки момент. Богатият асортимент на марката включва сурови и печени ядки, разнообразни ядкови миксове и висококачествени сушени плодове.
„С еволюцията на Alesto създаваме бранд, който е синоним на радостта от похапването и радва хората със своя богат асортимент. Залагаме на лекота в ежедневието чрез непретенциозно удоволствие и голямо разнообразие. По този начин, последователно се фокусираме върху прозрачността, надеждността и качеството, защото това са ценностите на Lidl, които изграждат доверие“, обяснява Себастиан Хайн, ръководител отдел „Бранд“ (Head of Brand) в Lidl Stiftung& Co. KG.
Повече растителни протеини: Фокус върху „Планетарната здравословна диета“
Новата идентичност на Aleto не впечатлява само с визията си. Тя допринася пряко за амбициозните цели на Lidl в областта на устойчивостта. „Политиката за осъзнато хранене“ на компанията насърчава избора на повече растителни алтернативи и повишава осведомеността за здравословното и балансирано хранене. В тази насока Lidl следва научнообоснованите принципи на „Планетарната здравословна диета“.
Сред основните цели на компанията е увеличаване на дела на растителните източници на протеин спрямо тези от животински произход с до 15% до 2030 г. Именно тук ядките заемат ключово място. Като основен продукт в портфолиото на Alesto те осигуряват ценни ненаситенимастни киселини, растителни протеини и хранителни фибри, което ги превръща в отличен избор за балансирано и модерно хранене. Например орехите са естествен източник на омега-3 мастни киселини*, а бадемите и кашуто съдържат магнезий**. Така Alesto съчетава малките удоволствия от ежедневието с реална хранителна стойност.
Произведено в Германия: Solent Rheine – двигателят зад производството
Зад високите стандарти за качество на Alesto стои екип от професионалисти по снабдяване и модерни, високоефективни производствени технологии. След внимателен подбор в страните на произход голяма част от продуктите се обработват и опаковат в ултрамодерните производствени заводи на „Solent“ в Райне (Rheine) и Юбах-Паленберг (Übach-Palenberg), Германия. Тъй като предприятията са част от Schwarz Produktion, повечето етапи от производството – с изключение на отглеждането на суровините – остават в рамките на Schwarz Group. Най-високите стандарти за качество и оптимизираните производствени процеси гарантират, че хрупкавите продукти достигат до магазините винаги свежи и с отлично качество.
С тази трансформация Alesto отправя ясно послание за растеж и изгражда силна емоционална връзка с потребителите, които държат едновременно на отличния вкус и на осъзнатия избор на храна.
